慕思寢具“歡樂中國(guó)行”掀網(wǎng)絡(luò)訪問高峰
2022-09-09 12:02
慕斯公司以CPM購(gòu)買方式為主，結(jié)合傳統(tǒng)按天采購(gòu)方式，整合媒體投放資源。通過活動(dòng)網(wǎng)站和廣告端收集來自不同購(gòu)買方式的受眾Cookie，利用收集的Cookie庫(kù)進(jìn)行二次精準(zhǔn)投放，使投放效率最大化。將客戶的CRM系統(tǒng)與AdChina的技術(shù)進(jìn)行了結(jié)合，并通過本次活動(dòng)再次擴(kuò)大了活躍數(shù)據(jù)庫(kù)CRM系統(tǒng)，形成良性循環(huán)。
中國(guó)傳統(tǒng)睡眠文化崇尚一種自然的養(yǎng)生文化、健康文化，卻往往忽視寢具對(duì)睡眠的重要影響?！澳剿肌辈蹲降狡渲械纳虣C(jī)，致力于寢具產(chǎn)品的“量身定做”。根據(jù)你的身高、體重、年齡、睡姿，慕思會(huì)打造出一款最適合個(gè)人的寢具。擁有慕思歌蒂婭、慕思凱奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思，已經(jīng)形成了一個(gè)科學(xué)、合理、有效的現(xiàn)代人睡眠系統(tǒng)和科技產(chǎn)品。
今年10月，慕思寢具贊助了中央電視臺(tái)《歡樂中國(guó)行》活動(dòng)。為了吸引新老用戶和經(jīng)銷商參與，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，向一、二線重點(diǎn)城市那些追求高品質(zhì)時(shí)尚生活、追求較高睡眠質(zhì)量的人群傳達(dá)慕思的健康睡眠理念，慕思選擇廣告網(wǎng)絡(luò)，展開了一輪網(wǎng)絡(luò)傳播攻勢(shì)。
首先，以慕思品牌倡導(dǎo)的國(guó)際化、健康睡眠理念為訴求，整合了搜狐、搜房網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體資源對(duì)慕思品牌大范圍曝光。在活動(dòng)中，極力突出“慕思唱享健康睡眠——?dú)g樂中國(guó)行”的文化品位和重量級(jí)明星參與，并且推出極具誘惑力的寶馬車和慕思寢具等高端禮品以吸引目標(biāo)人群。
推廣期間，慕斯采用了獨(dú)占富媒體、飛揚(yáng)視頻和震撼富媒體3種廣告形式，同時(shí)憑借明星的號(hào)召力，通過BBS營(yíng)銷，與網(wǎng)友互動(dòng)溝通，借網(wǎng)友主動(dòng)傳播行為擴(kuò)大慕思品牌影響力。另外，公司服務(wù)器可以對(duì)接客戶CRM（客戶關(guān)系管理），通過手機(jī)注冊(cè)分辨新老用戶（慕思為一對(duì)一定制產(chǎn)品，所有用戶均有手機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)），并針對(duì)不同人群精準(zhǔn)投放。
“慕思唱享，健康睡眠”借力《歡樂中國(guó)行》活動(dòng)，經(jīng)過一輪網(wǎng)絡(luò)傳播之后，提升了慕思品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)吸引了243名老用戶、近2000名新用戶在線注冊(cè)參加。借力林俊杰演唱會(huì)的炒作，健康睡眠話題在多家論壇和網(wǎng)站引發(fā)熱烈討論，眾多網(wǎng)友自發(fā)參與討論傳播慕思品牌信息。
慕斯采用的eCRM（采用因特網(wǎng)技術(shù)的新型客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）系統(tǒng)初顯成效，慕思官網(wǎng)和minisite訪問量驚人，一度造成客服應(yīng)接不暇。
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