中行網(wǎng)銀 攜手新浪“動漫”取勝（二）
2022-09-09 12:05
活動在參與形式上力求簡單、新穎、并充滿樂趣。網(wǎng)友可以在線選擇三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可愛的動漫故事與廣大網(wǎng)友分享，還可以選擇在線制作符合網(wǎng)銀特色的四格漫畫來參與活動。參與者無須掌握設(shè)計軟件，只要動動手指，將三個光標人物的形象、表情、背景、道具等隨意拖拽，并加入自創(chuàng)的人物對白，即可生成相應(yīng)的動畫或漫畫作品。
參與者在充分享受創(chuàng)作樂趣的同時，還可贏取豐厚大獎，這進一步激發(fā)了網(wǎng)友持續(xù)的參與熱情。根據(jù)活動的規(guī)則，評審專家綜合考慮提交作品的創(chuàng)意、與活動主題關(guān)聯(lián)度、制作技巧、臺詞設(shè)計等因素，并結(jié)合網(wǎng)友投票結(jié)果，評出獲獎的動畫及漫畫作品，其作者分別榮膺月度冠、亞、季軍以及最佳參與獎，并將獲得主辦方頒發(fā)的數(shù)碼相機、手表及mp3等獎品?；顒佑?0月18日評出最終大獎，大獎獲得者將有機會獲得高端筆記本電腦、單反相機、手機等獎品。
在輕松、愉快、有趣的參與背景下，中行網(wǎng)銀的品牌和服務(wù)靈活植入其中，拉近了與目標用戶的距離，并有效的傳遞品牌及產(chǎn)品信息。成功的網(wǎng)絡(luò)互動活動，活動專題的創(chuàng)意及互動運用，成為吸引網(wǎng)民關(guān)注及參與的重要因素，而這些要素在中行網(wǎng)銀的活動設(shè)計上得到了充分體現(xiàn)。中行網(wǎng)銀的品牌形象在互動活動中變的有血有肉、生機勃勃。
此次活動分三個層面來實現(xiàn)持續(xù)推廣：1、通過視頻曝光、話題炒作、論壇表情、漫畫曝光和博客表情充分曝光炒作層面，最大化吸引網(wǎng)友關(guān)注；2、通過博客widget、網(wǎng)友體驗等各種互動活動來讓越來越多的目標網(wǎng)友參與；3、 注重延伸傳播，提供網(wǎng)友更多的獎勵機會，將網(wǎng)友上傳漫畫作品集結(jié)成冊，讓參與者分享成就感。
營銷效果：
上線僅一個月以來，活動收集到有效作品1500個，獨立參與人數(shù)超過10萬人，總流量達到近150萬人。網(wǎng)友提供的作品不是簡單的拍照片、提交投票、寫文字，而是利用視頻動漫以及四格漫畫制作成小故事的高門檻參與形式，仍獲得了66701個投票，可見網(wǎng)友參與積極性。
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