地域的品牌價(jià)值不是空中樓閣，而是建立在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上的。這個(gè)產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)有時(shí)需要幾代人，甚至幾十代人的共同努力才能建立起來(lái)，尤其是名優(yōu)傳統(tǒng)食品，即使是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品也要有若干年創(chuàng)名牌、得名牌的過(guò)程。比如說(shuō)白蘭地酒屬世界酒種，生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)家很多，但最有名的是法國(guó)科涅克地區(qū)的白蘭地；威士忌也屬世界性酒種，生產(chǎn)企業(yè)和國(guó)家也很多，但最有名的是蘇格蘭生產(chǎn)的威士忌；中國(guó)白酒最有名的是“貴州茅臺(tái)酒”。茅臺(tái)酒具有歷史悠久、生產(chǎn)工藝獨(dú)特、科學(xué)、合理、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、信譽(yù)度高、營(yíng)銷有方等特點(diǎn)；對(duì)原輔料、區(qū)域、工藝有嚴(yán)格的要求，甚至是苛刻的要求，離開(kāi)了這個(gè)區(qū)域就生產(chǎn)不出這種相同的酒。其他名優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)品，尤其是食品也是如此，如北京烤鴨、南京板鴨、天津狗不理包子、花江狗肉等等。由于產(chǎn)品品牌價(jià)值的基礎(chǔ)好，所以地域品牌價(jià)值就高，地域的知名度就高。地域品牌使用得好，將會(huì)促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使地域品牌價(jià)值升值，也使產(chǎn)品品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。相反，如果產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，但地域品牌沒(méi)有使用好，則會(huì)致使產(chǎn)品品牌價(jià)值和地域品牌價(jià)值下降，地域經(jīng)濟(jì)衰退。
地域品牌價(jià)值和地域知名度是不同的，地域品牌只能建立在相應(yīng)的馳名(或知名)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上，比如說(shuō)科涅克白蘭地、軒尼詩(shī)白蘭地、人頭馬白蘭地是馳名品牌，所以其產(chǎn)地的其他白蘭地品牌也很出名，因此科涅克這個(gè)地域品牌價(jià)值就很高，但科涅克的葡萄酒就不出名了，用在葡萄酒上這個(gè)地域就不值錢了。科涅克這個(gè)地域的知名度高，當(dāng)然也會(huì)對(duì)其他產(chǎn)品帶來(lái)一定影響，也會(huì)對(duì)地域品牌價(jià)值產(chǎn)生一定的影響，這里面就有一個(gè)主次問(wèn)題，就有一個(gè)“?！焙汀皫А钡膯?wèn)題，決不能“主”、“次”不分，“?！?、“帶”不分。
就茅臺(tái)酒和茅臺(tái)鎮(zhèn)而言，貴州茅臺(tái)酒因茅臺(tái)鎮(zhèn)而得名，而茅臺(tái)鎮(zhèn)的品牌價(jià)值是因當(dāng)?shù)孛频某雒档摹ＹF州茅臺(tái)酒的出名是因茅臺(tái)酒的特殊工藝造就了茅臺(tái)酒的特殊品質(zhì)決定的，貴州茅臺(tái)酒是醬香型的鼻祖。白酒的產(chǎn)品質(zhì)量是和地域有很大關(guān)系的，17種國(guó)家名酒中的3個(gè)醬香型名酒都在長(zhǎng)江以南，但也因所處具體區(qū)域不同在產(chǎn)品質(zhì)量上有很大差距；而9個(gè)濃香型國(guó)家名酒均在長(zhǎng)江和黃河之間，但也因所處具體區(qū)域不同其產(chǎn)品質(zhì)量各具特色。因此要充分發(fā)揮產(chǎn)品品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)，就必須按照這個(gè)客觀規(guī)律辦事，否則就不可能用好產(chǎn)品和地域兩個(gè)方面的品牌價(jià)值。
在描寫小糊涂仙酒的成功時(shí)：頗有耳目一新的感覺(jué)，小糊涂仙酒打出了一張亮麗的底牌：“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀”。這就把小糊涂仙酒一下子推上了一個(gè)高高的層面。
有人在茅臺(tái)工作30余年，但是在最近兩年才聽(tīng)到小糊涂仙這個(gè)名字。茅臺(tái)鎮(zhèn)的真正傳世佳釀、促使茅臺(tái)鎮(zhèn)品牌價(jià)值提升的是貴州茅臺(tái)酒，它才是醬香型的鼻祖，而小糊涂仙酒如此營(yíng)銷手段是否可以說(shuō)是以犧牲貴州茅臺(tái)酒和茅臺(tái)鎮(zhèn)的品牌價(jià)值、以犧牲茅臺(tái)酒的無(wú)形資產(chǎn)為代價(jià)的呢?是否是得不償失呢?
無(wú)獨(dú)有偶，河北一投資者，申請(qǐng)注冊(cè)并被受理但尚未得到注冊(cè)證的“龍國(guó)宴”，在經(jīng)營(yíng)者、支持者、策劃者的精心謀劃下，取了一個(gè)“國(guó)宴酒”和“茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)宴酒廠”的名字，茅臺(tái)鎮(zhèn)真正生產(chǎn)國(guó)宴酒的是中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠，哪里又來(lái)了一個(gè)國(guó)宴酒廠?“國(guó)宴酒”包裝盒上竟印有國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)牌(茅臺(tái)鎮(zhèn)上得到國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)并實(shí)現(xiàn)三連冠的惟有茅臺(tái)酒!)，后又改印“國(guó)際金獎(jiǎng)”，兩年就可創(chuàng)國(guó)際金獎(jiǎng)!
事出有三，浙江一個(gè)投資者，與人合作，廣發(fā)傳單，表示愿意輸出資金和技術(shù)，實(shí)施茅臺(tái)鎮(zhèn)酒文化輻射工程。眾所周知，茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒文化就是茅臺(tái)酒文化，而中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠不參加，你輸出的是什么技術(shù)?是什么文化?
如何發(fā)揮名牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和相應(yīng)的地域品牌優(yōu)勢(shì)?一是要保護(hù)名牌產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，依法打擊假冒偽劣和侵權(quán)產(chǎn)品，處理好“主”和“次”及“保”和“帶”的關(guān)系，不能支持侵權(quán)和假冒，不能后院起火；二是要積極支持名牌產(chǎn)品的發(fā)展，為地域品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；三是要發(fā)揮茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)醬香型酒的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一原料、統(tǒng)一工藝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一設(shè)備、分工負(fù)責(zé)、分工協(xié)作，根據(jù)不同檔次，推出不同品牌，并組建集團(tuán)，從而充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品和地域品牌優(yōu)勢(shì)。
