“品牌文化”與“文化品牌”，本是兩個不同的概念，卻往往有人把它們搞混，以為只是文字排列上的不同?？梢哉f，任何品牌都有其相應的文化內(nèi)涵，只不過高雅、低俗、深厚、淺薄各不相同罷了。

    譬如“國藏汾酒”，其文化底蘊之厚重，是“店小二”一類品牌不能同日而語的。但并不說明“店小二”就沒有它自己的文化。任何一個品牌，只要它能生存，就一定有某種特定文化元素作為支撐。這種“元素”往往是隱性的，需要下工夫深入挖掘和提煉，才能最終形成品牌的文化根基，也就是她的核心價值。我認為，所謂“品牌核心價值”，說到底就是一個品牌區(qū)別于另一品牌的獨特文化精神理念。但一個品牌即使文化底蘊深厚，也不能認定它就是一個“文化品牌”?！　?/span>

　　挖掘和提煉是一種塑造。一個不懂得挖掘和提煉文化理念、一個沒有經(jīng)過文化塑造的品牌，是沒有根基的品牌，其命運可想而知。　　

　　品牌標志設計logo設計營銷培訓品牌策劃品牌管理品牌推廣企業(yè)策劃人力資源“文化品牌”是一個極富文化內(nèi)涵和意境的特殊品牌概念，是一種集人文理念塑造與文化經(jīng)營運作之大成的品牌?！　∵@些年，國內(nèi)不少酒企競相在“文化酒”概念上進行探索，并獲得良多啟示。從某種意義上講，“文化酒”實際上已經(jīng)是酒中“文化品牌”的一種雛形概念?！　?/span>

　　究竟什么樣的品牌才稱得上是真正的酒中“文化品牌”呢？

　　首先，她應當是一個文化的產(chǎn)業(yè)鏈，是一個全方位展示企業(yè)、產(chǎn)品和酒文化經(jīng)營戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程；如果從概念內(nèi)涵上界定，她應該既包含悠久的歷史淵源，又擁有鮮明的情感與時代文化特征；既傳承獨特的傳統(tǒng)釀造工藝，又融合先進的現(xiàn)代科學技術，并使酒的香型口感自成風格；既要瓶型設計匠心獨運，又要酒品名稱充滿文化韻致；既要企業(yè)文化底蘊豐厚，又要品牌文化形象豐滿；既有獨特的消費文化導向，又有穩(wěn)定的消費群體；既具備生態(tài)、健康品質(zhì)概念，又充滿積極進取的現(xiàn)代市場服務意識； 　　　　

　　更重要的，她必須擁有獨樹一幟的品牌文化核心理念及其人文精神，擁有一整套科學有效的市場文化經(jīng)營戰(zhàn)略，并在企業(yè)發(fā)展中對當代社會政治、經(jīng)濟和文化生活產(chǎn)生某種影響或推動作用。　　　　

　　用這些“標準”檢視現(xiàn)在的許多“文化酒”，可見她們距離真正的“文化品牌”概念還有相當差距。    　　

　　倒是那些歷史悠久的傳統(tǒng)名酒當中，有些品牌的歷史、文化、情感、工藝、香型、市場覆蓋面和社會影響力，尤其是近年來她們在品牌文化運作上進行的一系列成功探索，已使其具備了成就一個真正“文化品牌”的基本特質(zhì)。也就是說，她們距離真正的“文化品牌”已有一步之遙。