城市品牌形象設(shè)計
城市品牌形象設(shè)計
城市品牌形象：
在過去數(shù)年中澳大利亞、英國、加拿大和新西蘭都進(jìn)行了強有力的，具有特色的國家品牌設(shè)計項目，并取得了不同程度的成功。國際性地理位置的品牌設(shè)計，已在世界各地出現(xiàn)，是一個相對較新的概念。
有關(guān)城市品牌形象：
美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中寫道：像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然地聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭力與生命力和這個城市共存。
與商業(yè)品牌一樣，城市品牌就是受眾對于一個城市的綜合印象感知體驗，是人們對這個城市視覺綜合文化及城市諸要素整合后對社會的感知和評價。它存在于人們的心智之中，是提到一個城市所能想起的全部。
具有鮮明的品牌形象的城市能激發(fā)居民對城市的歸屬感和自豪感，給經(jīng)過城市的每一個客人都留下美好印象：人文豐厚、人居環(huán)境和諧優(yōu)美、商業(yè)繁榮的美好城市！
小到城區(qū)，大到整個國家，都需要品牌形象管理。
塑造城市品牌形象的途徑
城市品牌形象系統(tǒng)是城市標(biāo)識（標(biāo)志性景觀、建筑、雕塑）、城市產(chǎn)品、交通道路、服務(wù)設(shè)施、城市家具、城市品牌推廣的綜合體。
1、城市標(biāo)識：延展到標(biāo)志性景觀、建筑、雕塑及其背后的整體概念等。
2、城市色彩識別：城市色彩概念規(guī)劃、地域色彩規(guī)劃等。
3、交通系統(tǒng)：城市導(dǎo)視系統(tǒng)、出租車（站臺）、公交車（站牌）等。
4、服務(wù)設(shè)施：公共衛(wèi)生間、電話亭、信息欄、井蓋等。
5、城市家具：路燈及照明系統(tǒng)、公共座椅、垃圾箱等。
6、城市品牌推廣：戶外形象宣傳、城市形象影視廣告、城市宣傳畫冊等。
7、城市產(chǎn)品：紀(jì)念品、吉祥物、特產(chǎn)的設(shè)計與推廣等。
城市品牌設(shè)計的方法
根據(jù)準(zhǔn)確的定位而提出成功的視覺解決方案
定位:挖掘城市的獨特資源和潛在獨特資源應(yīng)該從城市自然、人文和經(jīng)濟(jì)三方面入手，挖掘出城市所具有的獨特資源，對這些資源進(jìn)行優(yōu)化和整合，創(chuàng)造城市的獨特價值。價值整合是以大量的調(diào)研為基礎(chǔ)，決定了品牌的定位。
提出規(guī)劃與形象設(shè)計概念
我們必須明確城市品牌建設(shè)的目標(biāo)是什么。城市品牌規(guī)劃，是規(guī)劃城市在未來的位置，確定品牌建設(shè)的目標(biāo)。這個位置就是品牌的定位，它同時界定了城市將擁有什么樣的屬性、對象、價值、個性、主張和文化。如香港的城市品牌定位為 “ 亞洲國際都會”，核心價值為 “ 文明進(jìn)步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處、追求卓越”，城市個性為“大膽創(chuàng)新、都會名城、積極進(jìn)取、卓越領(lǐng)導(dǎo)、完善網(wǎng)絡(luò)”。
發(fā)現(xiàn)問題和提出”解決方案
形象設(shè)計是實現(xiàn)城市品牌建設(shè)目標(biāo)的重要手段，旨在將城市的價值轉(zhuǎn)化為直觀的價值符號，將城市魅力藝術(shù)性地表達(dá)出來，創(chuàng)造特定價值的感染力。
形象設(shè)計的內(nèi)容包括理念、行為和視覺及格方面，其中傳播口號和品牌標(biāo)識系統(tǒng)是最重要的部分，是對城市品牌核心的最精煉表達(dá)、品牌標(biāo)識系統(tǒng)使人們?nèi)菀鬃R別 一個城市，并將成為城市新的無形資產(chǎn)。