發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價(jià)值（二）
2022-09-23 19:14
發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌價(jià)值（二）
五、創(chuàng)意致勝
在品牌價(jià)值的發(fā)掘中，創(chuàng)意可以說是其靈魂。精彩的創(chuàng)意的確是鳳毛麟角，獨(dú)特是創(chuàng)意的立命之本，雷同是創(chuàng)意的天敵。但是在追求獨(dú)特性的同時(shí)，精彩的創(chuàng)意往往具有其共有的特點(diǎn)。他們一般應(yīng)具備如下特點(diǎn)：
1、出乎意料
精彩的創(chuàng)意是以出人意料，有趣的，甚至是驚人的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及它與消費(fèi)者生活的關(guān)系。
2、主題鮮明
精彩的創(chuàng)意一定要具有鮮明而又突出的主題，整個(gè)刨意清晰明了，也即是具有單純的品質(zhì)，完全繞著主題進(jìn)行構(gòu)思的，不允許其他概念的加入，以免沖淡效果或給人散亂的印象。
3、形象獨(dú)特
精彩的創(chuàng)意要確立一種獨(dú)特的廣告形象，為產(chǎn)品或勞務(wù)創(chuàng)造一種特有傳播方式和內(nèi)容，消費(fèi)者一見便可識(shí)別，卻令競(jìng)爭(zhēng)者無法模仿。
4、自然親切
精彩的創(chuàng)意必須是最為親切自然的。無論創(chuàng)意中采用怎么樣奇妙的形式和內(nèi)容，作品總應(yīng)是觀眾所喜聞樂見的。如果創(chuàng)意本身就拒消費(fèi)者千里之外，那么廣告的效果就可idea168.cn想而知了。其實(shí)，許多創(chuàng)意都在接近消費(fèi)者這一點(diǎn)上大下苦功，盡量使創(chuàng)意扎根于人們的潛意識(shí)之中去觸及他們的靈魂，而不用硬性或牽強(qiáng)的推銷表現(xiàn)。
5、讓產(chǎn)品“思想”起來
對(duì)于一些產(chǎn)品品牌，如果能賦予一些有哲理的話，可能會(huì)讓品牌的段位立即得到提升，如耐克的：“一個(gè)不相信年輕人的社會(huì)注定要失敗的，或者，甚而言之，是一個(gè)殘缺的社會(huì)”。這就使得產(chǎn)品在社會(huì)與年輕人之間用思想搭建起了橋梁，讓品牌具有思想，具有不同于循規(guī)蹈矩的認(rèn)識(shí)，通過文案闡述了對(duì)社會(huì)、失敗、人生等不同事物的看法，暗喻耐克堅(jiān)毅、反叛而充滿青春與活力的品牌個(gè)性。
品牌不僅僅是用人物單純反映產(chǎn)品特性或功能，還要善于在人物和產(chǎn)品之間找到可以折射思想和觀點(diǎn)的東西，賦予產(chǎn)品一種與眾不同的“思想”，它引起目標(biāo)對(duì)象的共鳴，最終就在消費(fèi)者心中沉淀為良好的認(rèn)知——品牌。
6、將不能變?yōu)榭赡?/span>
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意的精髓就是將生活中看似不可能的事，通過產(chǎn)品訴求變?yōu)榭赡?。其?chuàng)意的法則就是要在產(chǎn)品和事物中找到某中關(guān)聯(lián)，而且是內(nèi)在的、不是表象的關(guān)聯(lián)。
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